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千团倒闭潮
更新时间:2024-03-29 23:56:56

基本解释

  千团倒闭潮是指因为中国诚信制度和惩罚机制的缺陷,而导致国内团购网站行业群体倒闭的现象。

  千团倒闭潮 - 简介

  2009年以来,一度疯狂的国内团购网站行业倒闭的倒闭,裁员的裁员,就连一些大的团购网站广告投放量也在减少。以前提起团购网站,大家想到是便宜实惠,而现在提起团购网站,大家想到的还有裁员。聚美、糯米、开心团购、窝窝团以及高朋先后裁员,其中2011年3月才上线的高朋网被报将裁员400人,撤掉13个站点。

  拉手、美团、满座、24券和糯米占据了前五名的位置,而这5家的市场份额已经超过一半。不过,截至到2011年9月仍没有一家团购网站能够盈利,唯一支持它们生存的就是投资。糯米网第二季度净亏损高达450万美元,拖累母公司人人网的整体盈利。人人网CEO陈一舟表示,现在投资机构已经十分谨慎了,一些没有表现出强有力竞争力的团购网站,下半年将面临无米下锅的局面。

  千团倒闭潮 - 原因

  1、团购是一个低门槛进入,高资金支撑运营的行业,正因如此,也导致团购网站大批量涌现,数千家团购网站抢夺有限的市场资源,造成团购市场的根基良莠不齐。

  2、诚信的缺失是团购网站被消费者质疑的重要因素,网购在线中虚虚实实的宣传中,消费者得知真相后也不敢贸然尝试了。

  3、在引导消费者需求方面,团购网站一味地使用“低价战术”,而缺乏疏导消费者更加理性地关注团购的真正价值:物美在先,价廉其次。

  4、没有明确而稳定的受众群,没有自己的品牌,没有任何的特点。

  千团倒闭潮 - 现状

  根据某团购导航网站最新一轮核查,发现已有116家团购网站已经打不开,或者已经不再销售团购,比如囧囧团、棒棒团、小豆豆团。另据某团购导航网站对广州、天津、南京、武汉、成都、杭州、长沙、西安8城市共185个地方团购网站抽查,结果发现其中超过一个月没有更新的网站达12%,另有4%的网站以改版、内部调整等理由关闭了团购业务。

  某网站日前发布的报告也显示,与2011年上半年以来团购网站的爆发式增长不同,8月中国团购网站数量的增长率首次低于3%,达到2011年以来最低点。该报告预计,在经历了第三季度的冷静期以后,第四季度团购网站的增长速度将继续走低,甚至可能出现负增长。

  在销售额方面,多家团购网销售额也大幅下滑。据团800统计,7月份,国内月度销售额低于100万元的城市达116个,其中89个城市的7月销售总额在50万元之下,日均销售额仅5000元。一淘网的调查报告同样显示,8月团购网站成交总金额大致与7月持平,同比增长率跌至1%以下。

  千团倒闭潮 - 预期

  中国的商业生态环境和服务业特点跟美国不一样,美国团购网站的盈利能力高,原因是美国市场环境比较规范,商业道德水准较高。而中国有5000家团购网在混战,为了抢夺市场,只能打价格战。

  中国与美国国情不同,美国的白领很多,即便在小城市中,人们的消费能力也很强,因此美国各个城市的团购都可以做起来,中国的白领人群只有美国的1/3,中国真正有消费能力的城市现在只有30多个。团购业的毛利没有超过15%的,团购网站需要承担巨大的人工成本和推广成本,只能依靠融资,一旦融资断裂,就会裁员。

  有业内人士认为,经过一轮洗牌,优胜劣汰,反而会使市场得到净化。中国电子商务协会研究中心专家委员唐兴通就认为,经过整顿和爬坡,预计团购行业景气2012年下半年会出现回升。

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